미국 리서치 회사 'Borrell Associates'에 따르면 미국에서는 인터넷 광고가 향후 모바일 광고로 전환되면서 2014년에는 모바일 관련 광고사업이 소셜(바이럴) 마케팅 비용의 전체 7%까지 차지하게 될거라는 전망을 내놨다.

모바일 광고의 가능성은 일찍부터 점쳐지고 있었지만, 구체적인 퍼센티지까지 예측한 자료는 지금까지 없었다.


컴퓨터(데스크탑) 소비자 광고 시장은 조만간 고갈 될 것이다.

'AdvertisingAge' 가 보도한 바에 따르면 위치 정보를 기반으로 하는 모바일 관련 지출은 2009년 3400만 달러에서 2015년에는 40억 달러로 급증한다. 광고, 홍보, 이벤트, 조사 등을 포함하면 모바일 관련 비용은 2014년에는 560억 달러로, 인터랙티브 마케팅비용의 약 70%에 달할 전망이라고한다.

Borrell, in fact, projects in its upcoming mobile report that location - based mobile spending will hit $ 4 billion in 2015, up from $ 34 million in 2009. Including ad spending with promotions, events and research, Borrell estimates mobile as a whole will dominate US interactive marketing spending as soon as 2014 with 70 % share, or $ 56 billion.

지금까지 매스미디어를 대체해왔던 컴퓨터(데스크탑) 광고가 한순간 모바일로 급격하게 기울어지지는 않겠지만 그러나 Borrell사의 Kip Cassino씨는 "지금까지 컴퓨터가 광고 분야에서 높고 단단한 성을 쌓았다고 하더라도 광고를 하는 지역기반 소상공인들은 모바일을 매장의 연장선상으로 보고있다.", 그렇기 때문에 "자연스레 컴퓨터(데스크탑) 소비자 광고의 수요는 줄어들게 될 것이다."고 말했다.

"The demand for stationary computers is going to dry up on a consumer level,"Mr. Cassino said.

즉, 로컬(지역기반) 소상공인들은 광고, 판촉, 사인, 전단지, 이벤트 등을 위치 정보를 기반으로 마케팅 메시지를 전달하고자 할 것이며 이 모두를 "모바일"이라고 정의할 수 있다는 것이다. Twitter도 위치 정보 전달이 가능하게되었고, Facebook도 위치 정보 관련 기능을 4월에 발표할 것으로 전망하고있다. 구글 buzz 역시 위치기반 서비스에 힘을 주었다. 모바일 광고의 핵심은 위치정보이다.

본 블로그에서 소개한 "아이폰 덕분에 더욱 밝아진 지역광고시장"에서 "google은 지역 기반의 광고에 신경을 곤두세우고 있으며 비록 바람을 맞긴 했지만 옐프닷컴 인수건이나 아이폰으로 어느 가게의 사진을 찍어 웹에 올리면 그 가게의 리뷰나 정보를 미리 볼 수 있는 'google favoriteplaces' 지역기반 광고 서비스를 이미 진행하고 있다."
 




안드로이드용 위치기반 증강현실 서비스 "오브제(Ovjet)"


 


이런 위치 정보와 관련된 마케팅 메시지를 스마트폰, 소형 게임기, 네비게이션 등을 모두 "모바일"이라고 설정한다면 "이제 모든 광고 마케팅이 모바일 기반이 된다"는 것이다.

실제 위치 정보를 바탕으로 특정 지역을 정하여 그 지역 내에 사용자가 들어오면 특정 광고 메시지를 모바일 기기 등으로 전송하는 실험을 4개월 동안 실시한 결과 79%의 사용자가 특정 상점의 재구매 비율이 높아 졌다고 응답하고 있으며, 65%의 사용자가 실제로 상품을 구입하였다고 한다. 국내에서도 인터넷 광고의 경우 온라인 업체만 진행하는게 아니라 온,오프라인을 기반으로하는 업체들이 광고를 하기 때문에 충분히 시장성이 있다는 생각이다.

해외자료와 사례이긴 하지만 위치 정보를 기반으로 한 광고 마케팅이 큰 가능성을 가지고있는 것은 사실일 것이다.



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"이 글은 웹 2.0 쇼핑몰 숄류션 X2soft 팀블로그에 동시에 연재된 글입니다. -by mepay"